《港囧》追求的是觸動心靈，
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，而不是笑過即忘。 （取材自微博） 分享 facebook twitter pinterest 包貝爾搞笑一把罩。 （取材自微博） 分享 facebook twitter pinterest 電影《港囧》自去年9月公映以來，
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，仍然具備超強的吸睛能力，
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，正版視頻於去年年底正式上線，
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，僅僅四天時間網路播放量就已輕鬆突破1億6000萬。新華娛樂報導，
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，考慮到此前盜版視頻被擴散帶來的直接影響，
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，《港囧》正版視頻的播放量其實已經被打了折扣。 毫無疑問，《港囧》實在是部被低估了的電影。報導指出，與其他笑過即忘的作品不同，它有著豐富的養分，是當之無愧最具話題性、關注度和探討價值、參考價值的現象級大片。票房驕人：徐崢 幾乎掌握2D電影票房紀錄據報導，雖然在電影裡徐崢的境遇一直都很囧，但在現實中他卻是笑到最後的人。在同時承受了過高期待和過重壓力的情況下，《港囧》登頂中國2D電影影史票房榜首位，同時成為2015年華語片北美票房冠軍。報導指出，幾乎中國2D電影的所有票房紀錄都已經在徐崢手中了。所以儘管在《捉妖記》超《泰囧》創國產片票房紀錄之時，大氣的徐崢曾經發海報把小胡巴頂在自己頭上，並發微博表示「紀錄就是用來打破的」。創作啟示：善用劇情衝突 製造高級笑點報導說，在總結《人在囧途》、《泰囧》等在表演和導演上的經驗教訓之後，徐崢已經逐步了解和掌握了喜劇的本質，相比抖包袱和耍機靈的搞笑方式，他更願意用劇情衝突、人物塑造來製造高級笑點，營造喜中藏悲、笑中帶淚的喜劇效果，追求的是觸動心靈而不是笑過即忘。據報導，《港囧》還有一點對於中國電影創作來說是突破性的，那就是其對電影類型的打碎重組和全線升級。它的妙處在於將愛情、青春、懷舊、懸疑、警匪、動作等各種元素融合其中，能做到彼此不搶不爭、不燥不亂，反倒相互碰撞，激發出不一樣的趣味。營銷價值：內衣秀 創造話題點增加熱度報導指出，《港囧》在營銷層面的每一個動作都緊緊貼合電影本身特質，自帶幽默屬性，讓觀眾忍俊不禁、欲罷不能。報導稱，每一部電影都愛玩倒計時，只有《港囧》將倒計時30天的系列海報玩成了一種創意和趣味；再比如，配合影片上映的各種發布會也是獨具《港囧》氣質，徐布斯產品發布會、《港囧》「維多利亞的秘密」內衣秀，這一系列的事件營銷都能創造話題點、為電影增加熱度。報導說，其他還包括在「電影+旅遊」和「電影+遊戲」層面展開的跨界營銷，打破壁壘，實現資源互通，並且自始至終立足囧系列獨有的特質，力圖將品牌效應發揮到最大化。廣告植入：攝像機 出場不著痕跡徹底賣瘋《港囧》中涉及到14個植入品牌，其中大多數是採用巧妙又高級的植入模式，最終帶來的效果也是好的出人意料。據報導，比如包貝爾在片中始終舉著一部攝像機在拍攝，它是影片中最重要的道具，出場時間僅次於徐崢和包貝爾。而這部機器就是產品植入，因為露出方式巧妙不著痕跡，電影公映後，大批觀眾都對它產生了濃厚興趣，這款產品也是徹底賣瘋。在電影結尾處亮相的某水漆品牌，因為在空中潑灑漆料最終形成串聯劇情的梵谷畫作《播種者》，讓觀眾印象深刻，品牌美譽度也得到提升。報導說，這些努力避免騷擾觀眾觀影的「隱形」植入方式，也是《港囧》的創新嘗試。報導指出，藝術該如何與商業相結合，徐崢和《港囧》已經給出了答案：商業該是藝術的助推劑，聰明的創作者不會將它看做一場推拉和博弈。IP效益：「有戲」月餅 首批5000盒搶購一空如果用當下最熱的IP（Intellectual Property，智慧財產）概念來判斷，囧系列確定是個非常具備關注度和商業價值的IP無疑。據報導，《港囧》在IP衍生項目層面籌畫的非常早，所以電影上映前後，包括T卹、帽子、手機殼、囧月餅、囧面膜等等一系列IP衍生項目，就已經按照計畫和節奏漸次出爐。《港囧》訂製版「有戲」月餅，首批5000盒剛上架，短短25秒就被搶購一空。電影上映後，片中出現過的畫筒、頭盔以及鑰匙扣等也都同步上線徐崢星店，IP價值和粉絲需求完美結合，最終變成經濟收益和傳播效應。如今，IP的概念並不局限於劇作和電影本身，對於IP價值的創意性嘗試和開發，除了會給影視項目帶來更大利益之外，甚至可能改變消費、廣告等各領域格局，乃至引領全新的生活方式。據報導，如何巧妙靈活利用IP，打破壁壘、貼近受眾、跨領域合作，《港囧》紮紮實實地給了業內全新有效的好思路。徐崢掌握了喜劇本質，讓《港囧》喜中藏悲、笑中帶淚。 （取材自百度百科） 分享 facebook twitter pinterest，