蘋果公司9日發表兩款螢幕加大的iPhone，
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，是iPhone史上一大進展，
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，另外還發表一款穿戴裝置「Apple Watch」，
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，以及行動付費服務「Apple Pay」，
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，凸顯執行長庫克亟欲重振創新名聲的企圖心。
方形圓角的Apple Watch是第一款在庫克任內研發出來的新產品，
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，這個穿戴裝置必須搭配iPhone使用，
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，包括最新的iPhone 6與iPhone 6 Plus，以及iPhone 5、5c和5s，售價從349美元起跳，2015年初上市。
Apple Watch擁有全新設計的軟體，可和表面旁的按鈕搭配。這款觸控裝置有兩個尺寸，三種版本（經典款、運動款和金質版）。
庫克說：「Apple Watch是蘋果有史以來最個人化的產品，我們要創造世上最棒的手表。」
蘋果另外展示兩款新手機，分別為4.7吋的iPhone 6和5.5吋的iPhone 6Plus，兩年合約價各從199美元、299美元起跳。新iPhone採用64位元A8處理器，比前代快25%，為健身功能採用新的動態處理器。
蘋果還有可把iPhone變成電子錢包的Apple Pay，已與威士（Visa）、美國運通（American Express）和萬事達卡（MasterCard）合作，下個月啟用。
Apple Pay合作對象將包括高檔叫車服務Uber、餐廳預定服務OpenTable與團購網站Groupon等。
蘋果股價台灣時間10日凌晨3時15分左右，約漲0.9%至每股99.2美元，稍早發表Apple Pay後最高漲4.8%。
蘋果股價過往發表新品後通常下跌，如去年9月10日發表iPhone 5s和5c當天跌2.3%。，