在高端白酒銷售受阻的情況下，
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，四川白酒企業出現十年來首度負增長，
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，主打高價位市場的水井坊今年首季營收腰斬至人民幣3.24億元，
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，為白酒股敲響警鐘。
大陸14家白酒上市公司第一季財報已全數出爐，
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，當中有5家在營收與淨利潤年增速均出現下滑，
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，當中水井坊與瀘州老窖來自四川。
第一財經日報報導，
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，最近工信部援引四川省經信委報告指出，
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，川酒利潤近十年來首次出現負增長，
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，其中劍南春集團的「劍南春」系列品牌酒銷量年跌52.49%，
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，水井坊首季營收也衰退49.52%，淨利潤倒退近四成。
四川宜賓、瀘州是大陸白酒重點產區，由知名的五糧液、蘆洲老窖、劍南春、郎酒與水井坊構成川酒的「五朵金花」，但四川白酒產銷整體增速正顯著下滑。
報告指出，與去年同期相比，首季四川省白酒產量和銷售收入增速大幅下降，產量、銷售收入的增速分別下降20.56個及31.49個百分點，原因是高端白酒銷售受阻，直接導致白酒產業明顯衰退。初步計算，高端白酒終端市場價格與去年同期相比下降30%至50%，市場預計價格下調還將持續。
白酒行業流年不利，先後遭遇大陸「三公消費」、「禁酒令」、「八項規定」等要求大陸官員反貪腐與簡約的風氣衝擊，部分酒品爆出塑化劑疑慮，五糧液與貴州茅台還因價格壟斷被開罰。
在銷售降溫與存貨壓力增加的情況下，產品價格一降再降，包括五糧液、貴州茅台等各大酒企紛紛調降今年業績銷售預期。
分析師認為，白酒企業第二季的業績可能還會更差，第二季通常是白酒銷售淡季，價格戰將更為激烈，且當前數據皆指向白酒行業仍會維持疲弱增長，更有聲音指「中國白酒將在2013年結束十年黃金增長期。」
為了避開遭受限制的高檔酒市場，水井坊最近新上任的美籍總經理大米提出要全力發展中低端產品，「生產老百姓喝得起的酒」。首波主推價位於人民幣200元到600元的「天號陳」品牌，該品牌去年重新包裝後銷量增長逾一倍。
早前水井坊全力瞄準高端市場，推出一系列售價逾人民幣800元的品牌。
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