Nike失寵 Adidas崛起

最新調查顯示,

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,儘管Nike仍稱霸運動服飾和球鞋品牌市場,

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,但愈來愈多美國青少年鍾愛的是亞馬遜與Adidas,

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,Nike已逐漸失寵。根據市場分析公司Piper Jaffray對青少年所做的最新調查,

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,Adidas的排名升抵新高,

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,但Nike的受青睞的程度大幅下滑,

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,這點也是讓分析師對此調查最感意外之處。亞馬遜則獲49%的受訪者選為最愛的網站,

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,連續第二年位居首位。其實Nike走下坡早有跡象,該公司上季北美銷售額下滑3%;此外,在美國消費需求放緩下,Nike日前曾在官網進行48小時特賣活動,販賣超過200款產品,還透過團購網站Groupon刊登廣告。NPD集團分析師波威爾表示,Nike這次提供「前所未有」的折扣,代表和其他運動鞋製造同業以及青少年用品零售商一樣陷入困境,才需仰賴折扣促銷。這項調查訪調美國44州共6,100名青少年,受訪者平均16歲,平均家庭年所得為6.61萬美元。Piper Jaffray分析師並表示,整體來看大品牌的市場正慢慢被小品牌瓜分,例如休閒品牌Vans、滑板品牌Supreme等正逐漸崛起。整體而言,運動服飾市場的銷售受Nike的拖累而放緩,就連Adidas的市占率上升也未能填補這個缺口。,

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