美國Apple日前公布今年度首季財報（美國會計年度2Q18），
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，因新款IPHONE X銷售優於市場預期，
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，單季營收611.37億美元，
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，季減30.7%、年增15.58%，
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，符合財測區間600~620億美元，
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，毛利率38.31%亦符合財測區間，
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，稅後盈餘138.22億美元，
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，季減31.1%，
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，年增25.32%，
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，EPS 2.73美元，符合財測高標的2.75美元，亦優於市場原先預估。iPhone銷售量5，221萬支，季減32.46%、年增2.86%；MAC系列銷售量僅為407.8萬台，季減20.23%、年減2.88%，因小改款MAC買氣減弱，加上無新款產品推出，銷售量呈現連續兩季衰退；iPad銷售量911.3萬台，季增30.8%、年增2.14%，在有新款產品挹注下，銷售量連續四個季度的正成長。 展望第2季 (美國會計年度3Q18)，持續為APPLE產品銷售的淡季，以Apple財測區間，法人換算，iPhone第2季銷售量將落於4，100~4，300 萬支，季減21.5%~17.5%、年增0%~4.8%，大幅優於市場共識的3，000~3，500萬台水準，在其他產品部分，Mac系列因 AIR改款恐將遞延至第3季推出，消費者將有新機前觀望心態，使出貨量持續平淡，但待新機發表後，第4季出貨量將大幅提升，故下修MAC出貨年增率至衰退。在iPad方面，平價版iPad推出有助於挹注營收，且下半年仍有新品將推出，使下季出貨量仍屬樂觀。Apple財測展望預估單季營收515億美元至535億美元，將季減12.5%~15.7%，年增率13.4%~17.8%，因美國降稅，稅後淨利年增率將有望大幅成長，EPS預估將落於美元2.07~2.23美元之間。整體而言，法人認為，雖然市場疑慮iPhone X銷售不佳，但是以Apple預測下季的營收，預測舊款iPhone的降價，將帶動iPhone的買氣。此外，由於今年預期將推出低價版6.1吋LCD版的手機，預料將會帶動iPhone的成長。，