台東伯朗大道上的金城武樹。 圖／聯合報系資料照片 分享 facebook 劇組到各縣市拍片能行銷在地、拉抬觀光，
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，但學者提醒，
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，要尊重當地的生活文化與保護生態，
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，避免拍片引起反彈，
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，反成負面行銷。交通大學傳播與科技系助理教授張宏宇說，
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，劇組取景拍片對城市行銷的力量毋庸置疑，
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，但劇組申請到在地拍片，
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，和當地人起衝突的狀況屢見不鮮，原因可能民眾不堪其擾或有利益衝突，除了少不了的溝通，各縣市協拍中心也應全程掌握。2013年長榮航空請藝人金城武拍攝形象廣告「I See You」，意外讓台東縣池上鄉伯朗大道的茄冬樹暴紅，從原本的「奉茶樹」改稱為「金城武樹」，成為全台知名的觀光景點。不過也因遊客太多，遊客與在地人的糾紛也不少，當地錦安派出所員警工作大增。關山警分局表示，當地平均2、3天就會有遊客和在地人在路上互罵，通常是停車、會車塞住農路，最嚴重時一天要處理3件口角糾紛，是秘境暴紅始料未及的事。台灣大學生物產業傳播與發展系助理教授林如森提醒，申請拍片時，縣市政府等權責單位對內容應明訂清楚，也可納入生態，或請環保專家協助把關。，