喬治傑生CEO 拒品牌奢侈化

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，執行長伊娃-羅塔．赫斯黛特（Eva-Lotta Sjostedt）向大眾清楚展現這家百年丹麥精品自我定義的方式。喬治傑生旗艦店以極簡主義風的櫥窗擺設風格，

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，陳列各種銀器與珠寶，

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，店面另一端則是覆蓋著青苔的曲牆，

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，吸引經過的消費者駐足圍觀。喬治傑生的店面風格也與左鄰右舍的愛馬仕、格拉夫珠寶（Graff Diamonds）等奢侈品牌形成對比。赫斯黛特日前接受金融時報訪問，

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，笑稱「若你不欣賞北歐風的設計，

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，也許你不該進來」。來自瑞典的赫斯黛特去年1月成為喬治傑生執行長，

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，帶領這個擁有113年歷史的老品牌邁向成長、整合與數位化。赫斯黛特是喬治傑生的首位女性執行長，這點反而讓人有點詫異，因為喬治傑生總公司的員工有82%為女性，海外分公司的主管與全球經營團隊中的一半成員都是女性。赫斯黛特女士期待進一步發展喬治傑生已有的優勢。喬治傑生營收在2015年大增13%至11.4億丹麥克朗（1.64億美元），營業利益也從200萬丹麥克朗大增至440萬丹麥克朗。喬治傑生的成長，主要是受家居飾品與珠寶銷售、網路訂單增加，與倫敦、台北、慕尼黑等地的零售據點所帶動。喬治傑生也在北京開設結合餐廳的概念店。不過，喬治傑生的手表產品與瑞士表業命運相同，去年出口量銳減10%，未來可能精簡化產品線，聚焦於Vivianna Bangle女表等核心產品。比起介於1，100至1，600美元的手表，價格高達六位數美元的銀器才是麥迪遜大道旗艦店的主打品。不過，該店並非位處全曼哈頓最奢華的街區，赫斯黛特女士拒絕品牌被貼上「奢侈品」標籤。她表示：「我們不用奢侈這個字，我們用的字是『設計』與『親近』。」曾任宜家家居（IKEA）資深主管的赫斯黛特對金融時報表示，「奢華」這個字可以用很多不同方式來詮釋。她希望喬治傑森能被視為北歐設計的傑作，不僅兼具實用性與裝飾性，無論消費者的預算維多少，都能感受到其中的高品質概念與工藝。赫斯黛特女士也將這個訊息，傳達給營運與行銷步調原本不太一致的各事業體。在全球擁有100家分店的喬治傑生今年9月推出第一個數位廣告影片「超越巔峰做自己」（You can Never Be Too Much You）。該公司也計劃在今春推出強化版的行動版電商網站，與實體店面互補。除了統合品牌定義以外，喬治傑森官網也依不同市場調整產品與通路。例如喬治傑生在紐約、倫敦與澳洲市場將聚焦於高檔銀器與珠寶飾品，因為當地客戶基礎已經相當堅實。不過，喬治傑森在台灣的主要客群多為年長者，這群人較不習慣使用網路購物，因此在台灣的投資會以傳統零售通路為主。（綜合外電）木蘭花溫壺組分享 facebook 純銀鑲嵌藍色拓帕石項鍊分享 facebook Torun 204系列男士寬版純銀戒指分享 facebook 非洲皇后、懷孕的鴨子與天鵝純銀水壺分享 facebook，