蘋果公司上季iPhone銷售意外下滑，
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，成為財報中的敗筆，
社群行銷達人
，顯示消費者預期十周年紀念機種即將問世而暫緩購買，
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，執行長庫克也歸咎於媒體頻頻披露新手機功能，
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，造成上季iPhone銷量下滑1%。在銷售區域表現上，
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，iPhone不敵中國手機品牌攻城掠地，唯獨在中國市場持續衰退，年增率已連續五季下滑。蘋果公司2日公布，截至4月1日的會計年度第2季，共售出5，076萬支iPhone，低於前一年度的5，119萬支。FactSet訪調分析師原平均預估iPhone銷量達5，227萬支。蘋果股價2日收盤創新高，漲到每股147.51美元，但iPhone銷售不如預期的消息傳出後，盤後股價下挫約2%，蘋果3日早盤開低走低，盤初即挫跌1.8%，至144.8美元。庫克在法說會上表示，iPhone「買氣停頓」是因為「先前媒體大肆報導新iPhone」，激起顧客對新款手機功能的期待，以致買氣縮手。財務長梅斯特里指出，iPhone銷量下滑並不像乍看下那麼糟，因為計算的是通路出貨（sell-in）數字，而非實際銷售（sell-through）數量。他說，上季零售通路庫存量約降低120萬支，意味實際對消費者約售出5，200萬支，與分析師預測大致相符。儘管銷量下滑，上季iPhone營收仍成長1.2%，因螢幕較大的iPhone 7Plus機種需求旺盛，拉抬平均售價上漲13美元。梅斯特里說，iPhone 7和7Plus的市場仍在成長，主力是7 Plus。蘋果公司上季iPhone銷售意外下滑，成為財報中的敗筆，顯示消費者預期十周年紀念機種即將問世而暫緩購買，執行長庫克也歸咎於媒體頻頻披露新手機功能，造成上季iPhone銷量下滑1%。 路透 分享 facebook 蘋果上季各市場營收表現 資料來源：蘋果公司、FT 分享 facebook，