永豐餘旗下消費品實業再添新兵，
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，繼橘子工坊以環保洗劑成功打入市場後，
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，再推出新品牌「植淨美」，
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，訴求添加精油香氛，
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，今年首次請藝人楊丞琳代言，
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，希望透過多元行銷手法擴大銷售，搶占國內近120億元家用洗劑商機。永豐餘消費品實業以家庭用紙與清潔用品為主；家庭用紙在兩岸均有布局，以五月花、柔情、得意等品牌切入不同客群，在國內家庭用紙市場居龍頭地位；清潔用品在橘子工坊領頭下，2015年底推出自營新品牌植淨美，以多品牌策略，擴大國內洗劑市占率。永豐餘指出，今年是消費品跨足家用清潔品的里程碑，從研發、製造、產品、品牌全方位再進化，橘子工坊專注發展天然健康洗劑，並升級全系列商品，加強推廣新品牌植淨美，擴增市場普及率，強化清潔用品銷售成長動能。根據市場統計，去年家用清潔用品市場規模約119億元，與前年持平，橘子工坊洗衣精市占率增加0.6%；訴求天然植物成分與添加香氛的洗衣精產品，去年銷售量年增率高達36.8%，在國內消費性產品成長趨緩情況下，香氛洗衣精已成為市場新寵。永豐餘指出，植淨美是永豐餘消費品實業首款添加精油香氛的洗衣精，2015年11月推出，銷售額持續成長，今年第1季銷售量年增48.3%，在家庭用品相關產品中成長幅度最高。家庭用紙仍是永豐餘在消費品市場的主力，去年台灣家庭用紙市場規模達91.8億元，受整體經濟影響，略為衰退；永豐餘消費品實業紙品銷售量則成長4.5%，穩居市占第一。永豐餘指出，今年家庭用紙仍將增加投資，主攻中高端市場的五月花，近年快速成長；得意系列家庭用紙以中價位為主，在該價格帶銷售也名列前茅；加上柔情個人化、話題商品上市，朝全方位家庭用紙品牌經營。永豐餘消費品實業持續深耕紙品核心事業，並擴展經營規模、投資創新品類。以居家與個人用品、商用商品多元化經營，滿足各市場區塊，有助提升獲利。永豐餘指出，在家品市場中，主要銷售策略以經營各市場區塊及消費者需求為主，開發適合不同族群的產品，提升高階市場占比，對提升獲利有正面貢獻。，