繼去年特約贊助天貓「雙11」狂歡夜後，
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，上海家化公司今年將再度與天貓合作，
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，以人民幣上億元（超過新台幣5億元）贊助，
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，取得天貓2016「雙11」狂歡夜獨家冠名權。阿里巴巴新聞稿指出，
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，昨（16）日的「天貓2016『雙11』狂歡夜跨界合作」發布會上，
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，阿里巴巴集團首席市場官董本洪表示，
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，雙11狂歡節已跨越國界，
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，也超越了互聯網的界限。在這幅由全球消費者參與的新商業文明畫卷中，希望大家見證並分享科技發展和生活品質提高帶來的喜悅，晚會將與浙江衛視等媒體平台合作，有信心與消費者、商家一起創新，讓「雙11」晚會成為一個全球頂尖的超級IP（意指智財權或版權）。阿里表示，此次冠名商的選擇除價格因素外，對競標企業的品牌地位、市場影響等多方面也有綜合考量。上海家化是大陸首屈一指、歷史悠久的日用化妝品品牌，有良好的品牌累積，其大力推行的「全品牌全通路消費者溝通互動」模式，與天貓的理念有許多契合之處，相信此次強強聯合，將為互聯網行業持續創新注入更多活力。數據顯示，2015年天貓雙11晚會上，晚會收視人群近六成為80後、90後的年輕人，而上海家化也是最大的品牌贏家之一：上海家化旗下全品牌（包括佰草集、高夫、六神等）在2015雙11全網銷售額突破人民幣1億元（約新台幣5億元），與2014年「雙11」相比增長超過300%。數據顯示，2015年晚會的收視率穩居大陸所有同時段節目的榜首，近億觀眾觀看晚會的直播與轉播，僅優酷平台的總播放量就超過3，000萬人次。，