隨著千禧世代年齡逐漸成熟，
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，這個群體已成為全球最重要的一類消費者，
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，各大企業爭相推出迎合這個世代的口味，
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，然而相較於跨國品牌，
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，千禧世代更偏愛小眾、在地化的選擇。美國22至37歲的千禧世代有7，
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，300萬人，明年總人數將超越嬰兒潮世代，中國千禧世代的人數更高達4億。這個群體正進入經濟活動最重要的年齡階段，無論是成家立業、結婚生子還是想安定下來都得花錢。摩根士丹利預估到2020年印度4.1億千禧世代人口每年的消費金額將達到3，300億美元。各大企業競相推出迎合千禧世代的口味，瑞士食品大廠雀巢的美洲業務主管弗雷克希就表示，本土、原創，只要是能讓千禧世代有感覺，產生信任，都是好的發展。 顧問公司麥肯錫的數據顯示，2008年至2016年小品牌的營收每年躍增16%。千禧世代經常嘗試Urban Decay等更前衛的品牌。然而這種趨勢對那些習慣在店世上大打廣告、做大眾行銷的公司帶來巨大壓力。去年維權投資人裴爾茲（Nelson Peltz）就曾砲轟寶鹼公司（P&G）還想一招走遍天下，這招在1980年代、1990年代行得通，但世界已經改變，如今千禧世代追求的是小眾品牌、本土品牌。，