新光三越A11 B2以信義新食髦為改裝概念，
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，引進許多台北餐飲特色名店獨家進駐百貨，
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，像是黑輪店與餐酒搭配的O OLAN Bar黑輪吧。圖╱新光三越提供 分享 facebook 數位世代消費行為大翻轉，
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，百貨不只進化，
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，新光三越執行副總吳昕陽帶頭進行的是一場百貨革命。新光三越以信義區四店為革命種子，
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，經過兩年時間的醞釀與盤整，
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，顛覆傳統百貨生態，
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，大刀闊斧推出在百貨同業眼中相當大膽的業態組合與商業模式。並一次帶來美國車神特斯拉、英國廚神Jamie Oliver餐廳Jamies Italian、義大利花神咖啡、日本豚神舞泉豬排等4大指標品牌，
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，「四神」加持獨家進駐新光三越信義新天地，為國內百貨業投下變革契機。在新光三越似乎什麼都可以發生，新光三越把劇場帶入百貨創造信義劇場，運動用品樓層大膽改造如運動操場，現在更打破一樓慣有的美妝、名品、珠寶、鞋類的組成架構，也賣起名車，不論食衣住行育樂，最新鮮的話題都可以在百貨一樓呈現。新光三越A11改裝來到最後階段，進行百貨一樓門面與百貨最重要的餐飲業種所在的B2樓層大革新。全台首發、獨家店都將在A11實現。大膽的結果？攤開業績數字，A11一樓改裝效益創造了200%的目標達成率。A11 B2改裝有70％為全新品牌，傳統百貨美食街已成過去式，由A11御用設計師陳瑞憲操刀，打造食髦場域，大幅增加店中店比例，集結獨家引進亞洲、台北人氣餐飲品牌，並帶入時下受歡迎的餐酒形態首創百貨的選物餐酒，引進O OLAN Bar黑輪吧、 URBN Underground、Burger Ray、SQUARE Pizza al Taglio方、OH ! MY STONE球牛排、Pinknic野餐吧等台北特色名店，亞洲美食則有大阪王將、名古屋的矢場豬排。據了解，日本排隊拉麵一蘭拉麵也可望進駐A11。問吳昕陽他眼中未來百貨會是什麼模樣？他說，「就是我們現在在做的。」、「很多人都說我這樣做很大膽，但不調不行。」而信義四店最有空間、條件做這種改變。在新光三越，餐飲業績占比已領先化妝品、名品，來到第一名，但要爭取獨家名店「真的不容易」，像這次進駐的諸多獨家店，往往已花上一、兩年周旋。面對信義區未來陸續有微風南山廣場、遠百信義A13開幕，吳昕陽認為「未來就在信義區」，且從A3至南山廣場將連成一氣，當中最熱鬧的會是新光三越信義四館所在地的香堤廣場。不論面對景氣問題或百貨競爭，新光三越已蹲低兩年時間籌備改革，準備創造百貨一番新風景。新光三越A11 B2引進以方型pizza為特色的SQUARE Pizza al Taglio方。圖╱新光三越提供 分享 facebook 新光三越A11 B2百貨獨家引進以街頭文化為特色的URBN Underground。圖╱新光三越提供 分享 facebook 大阪王將全台獨家店在新光三越A11 B2。圖╱新光三越提供 分享 facebook 新光三越A11 B2引進來自名古屋的矢場豬排。圖╱新光三越提供 分享 facebook，