大陸網企巨頭競逐OTT市場 圖／聯合報提供 分享 facebook twitter pinterest 拜中國愛奇藝與美國Netflix夾攻之賜，
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，讓ＯＴＴ（Over the Top，
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，透過網路傳送影音內容）在台灣不再是火星文。事實上，
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，中國大陸ＯＴＴ市場早已戰雲密佈，
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，百度擁有「愛奇藝」，
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，騰訊則有「騰訊視頻」，
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，阿里巴巴收購優酷土豆，
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，形成ＢＡＴ（Baidu百度、Alibaba阿里巴巴、Tencent騰訊）三強鼎立局面。最近在台灣火紅的愛奇藝，
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，比起優酷土豆、騰訊視頻等老大哥，愛奇藝只能算是小老弟。愛奇藝在大陸可說是「後發先至」，二○一○年上線，原本是百度旗下獨立影片網站，二○一三年以三點七億美元收購知名影音網ＰＰＳ後，突破每日一點五億觀影人次，與優酷、騰訊並列三強。愛奇藝身後有百度李彥宏這位「富爸爸」，但讓愛奇藝異軍突起的關鍵，在於理工背景出身的創辦人龔宇，當多數網站採取YouTube的用戶上傳內容時，龔宇仿效美國Netflix，砸錢買「高清正版」獨播權，提供最佳收視體驗，讓網路用戶心甘情願掏錢成為付費會員。而愛奇藝以單集廿三萬美金的「天價」買下熱門韓劇「太陽的後裔」的播映權，在韓國播出一小時後，就在愛奇藝上線，ＶＩＰ會員可即時收看。這招讓愛奇藝的大陸會員驟增五成，賺進約人民幣一點九億元（約新台幣九點五億元）。但愛奇藝的收入模式跟美國Netflix不同，走混合式路線，免費收看就有廣告插入，會員付費則是零廣告。「優酷土豆」是二○一三年優酷網與土豆網合併。有「中國YouTube」之稱的優酷，與土豆合併後，透過大數據分析觀影特性，篩選觀眾偏愛的題材、劇情與演員，還與阿里巴巴影業合作開發電影衍生商品，二○一四年與日劇「深夜食堂」製作團隊跨國合作。阿里巴巴馬雲還重金買下「優酷土豆」。馬雲在二○一四年以十二億美元入股優酷土豆集團後，二○一五年以高達卅六億美元收購優酷土豆剩下的股權，但仍由古永鏘接任優酷土豆ＣＥＯ；優酷土豆大不但有了天貓淘寶的銷售通路，還大量自製節目，意圖打造成「中國版的Netflix」。而「騰訊視頻」是騰訊集團自創的線上媒體平台，二○一一年上線測試，同年以人民幣四點五億元投資華誼兄弟，與電影產業垂直整合。繼愛奇藝之後，騰訊視頻也有意進軍台灣ＯＴＴ市場。，