趙又廷上位取代Boss合作3年的霍建華，
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，成為大中華區代言人。 圖／Hugo Boss提供 分享 facebook 新的一年到來，
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，品牌也有了新氣象，
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，不只有更換Logo，
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，更連代言人也換上新面孔。部分男裝品牌則是針對特定區域，
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，為了顧及市場需求，
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，特別「生出」代言人的角色，這股風潮是否會繼續延燒，頗令人玩味。首先是擔任BOSS「Man of Today」中國區代言人3年的霍建華，今年改由同樣是台灣出身的演員趙又廷出任。兩者最大的不同是，霍建華的各項形象廣告僅限於中國地區能使用，而品牌則幫趙又廷「升級」成為大中華區系列代言人。未來不只是中國，包括香港、澳門和台灣都會採用由趙又廷演繹的全新形象廣告。至於他出線的原因，品牌表示，「趙又廷的生活態度及工作規劃都與品牌一直倡導的核心價值，不謀而合」。 不過，多數人知道的是霍建華在去年《如懿傳》上檔後，就逐步關閉微博、臉書等社群平台，加上中國官方禁「宮鬥劇」的立場明確，網路聲量的確不如以往。這對希冀代言人帶來社群影響力的BOSS不啻為一致命傷，所以再三考量後，才會換上趙又廷，他以會依循過去的模式，最快在2月的紐約時尚周以代言人身分正式活動。男星彭于晏成為Berluti品牌創立百年以來，第一位代言人。 圖／Berluti提供 分享 facebook 而向來「高冷」的法國男裝品牌Berluti，過去不曾有「代言人」的角色，多以品牌好友的明星藝人穿著Berluti的服裝出席頒獎典禮或影展紅毯。所以，彭于晏能夠成為Berluti的首位代言人，可說是打破了品牌創立百年來不曾有的紀錄，可見相當看重彭于晏的影響力。從他要出席巴黎男裝周，Berluti便每兩到三天就發出一個關於彭于晏的消息，完全的顛覆眾人對這個品牌「低調」的印象。而彭于晏也不負所託，討論熱度高，新的廣告短片也衝出高人次的瀏覽數。雖然Berluti高規格對待彭于晏，不過據了解，有他的主要視覺形象，僅會在亞太或大中華區使用，看得出來只是為了討好特定地區和市場的變革。張藝興從品牌大使熬成Valentino的首位品牌大中華區男裝代言人。 圖／Valentino提供 分享 facebook 與Berluti同樣的作法，其實也在Valentino看得見，2017年之際，張藝興不過是男裝系列的品牌大使，但這也是品牌的首例。今年，Valentino更進一步捧張藝興上位，成為男裝系列的第一位代言人，但與彭于晏的處境相仿，都只是大中華區的代言人。不過這樣的頭銜對藝人或品牌都是一次全新的嘗試，畢竟過去「代言人」一職根本聞所未聞，至於為何要獨立於其他地區而專設，答案就相當明顯了。，