任淑莉（Shuli Ren）現在中國消費支出的主力是一批新生力軍，
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，而他們並非瘋狂亞洲富豪。這種轉變從拼多多崛起和京東下跌可見一斑。電子商務網站拼多多在三年前成立，
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，第2季處理總值人民幣2，
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，620億元（383億美元）的交易，
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，只比中國第二大電商平台京東的商品交易總額（GMV）低40%，
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，年活躍用戶數卻比京東還要多。 這家新創公司7月在紐約首次公開發行股票（IPO）一舉籌資16億美元，
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，市值已達250億美元。京東今年來股價跌38%，
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，市值降到370億美元，
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，反映營運問題及執行長劉強東涉美國性侵案被捕。京東的價值主張是優質與真品，
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，拼多多的訴求則是價格便宜，目標客層截然不同。京東吸引上海、北京這類富裕城市的中產階級，拼多多服務對象是口袋沒那麼深的小城市消費者。去年，三線及三線以下城市占中國零售銷售總額的比重將近60%。情況變成：大城市中產階級感到手頭漸緊，小城市消費者反倒手頭寬裕。大陸股市如今跌入空頭市場，加上一線大城市祭出打房措施，中產階級的投資組合變得很難看。北京和上海的零售銷售成長降溫幅度較全國平均值劇烈。同時，小城市居民覺得更有錢了，這要拜政府補貼棚戶區改建之賜。去年，在中國央行的資金支持下，單是國家開發銀行（CDB）就為這類計畫放款人民幣8，800億元，其中多達60%以現金補償形式直接撥付給家家戶戶。切莫小看數百萬快遞員的消費能力，他們大都是來自內地的藍領移工，為網路巨人配送包裹和外賣，月薪據說人民幣7，000元至1萬元，遠高於鄉村收入水平。這支藍領大軍更可能上拼多多買人民幣200元的「正品古奇」單肩包，而不是去京東花1.4萬元買古馳（Gucci）同類包包。他們領到政府發的補償金和城裡工作省下的工資後，到三、四線城市買房。但追逐小城市興起的主題有其風險。央行在低開發地區「直升機撒錢」的資金流正減緩，透過政策性銀行對棚戶區改建計畫發放的貸款在8月降到18個月最低。中國藍領消費者可能不久也會感到手頭趨緊。（作者任淑莉是彭博資訊專欄作家），