腕表銷售業績雖然連年下滑，
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，該做的形象還是得做，
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，否則可能連翻生的機會都沒有。今年除了沛納海（Panerai）在百年的歷史中迎來首位大中華區的代言人，
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，包括帝舵（Tudor）、泰格豪雅（TAG Heuer）和獨立製表品牌HYT也都發布新代言人。1930年代面世以來，
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，帝舵就一直被視為老大哥勞力士的副線品牌，
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，在台灣的行銷方式也像是「母雞帶小雞」，
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，勞力士的一旁總能看到帝舵。兩個品牌的表款設計，
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，其實也有著不小的相似度。在闊別30年之後，
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，帝舵又再度啟用前足球金童大衛貝克漢（David Beckham）作為品牌代言人，同時兼任BORN TO DARE宣傳活動大使，目的很清楚，就是希望藉貝克漢的高人氣，讓消費者能有更多品牌連結。●盤算1.找運動員 靠賽事增加曝光用運動員來當代言人的作法，帝舵表當然不是第一個，不過成功的案例並不多。最出名的還是球王納達爾和Richard Mille，從2010年開始合作以來，隨著納達爾征戰4大網球公開賽，也是唯一戴著手表打球的球員，頓時也讓Richard Mille從高不可攀的頂級富豪階層，變得廣為人知。所以，獨立製表品牌HYT也想依循這樣的操作手法，今年宣布品牌第一位現役球員的形象大使，他們相中了年輕的Antoine Griezmann，認為他未來潛力無限，而且顏質不低能為HYT加分不少。●盤算2.找女明星 女性購買力抬頭會採用明星運動員擔任品牌代言人，對於以男性為主的腕表世界能快速引起共鳴，是合情理的選擇。可是這些年女性消費者抬頭，對腕表購買力也不容小覷，如何抓住這一股「錢潮」，品牌執行長Jean-Claude Biver領導的泰格豪雅，替所有品牌做了最好示範。今年2月分先簽下超模也是社群紅人的Bella Hadid代言，吸引年輕女孩的目光，6月初再找來Angelababy（楊穎）加入品牌大使行列。Angelababy擁有高人氣，除了向女性顧客靠攏之外，品牌想要的是她能打開中國市場，Angelababy的特質確實也更接「地氣」。比起同樣的泰格豪雅代言人的鄧紫棋，Angelababy的特質和高人氣，更符合中國市場的期待。圖／TAG Heuer提供 分享 facebook 睽違30年，帝舵再度啟用了大衛貝克漢擔任形象和活動代言人，扭轉消費者對品牌形象。圖／Tudor提供 分享 facebook 顏質不低、潛力無限的法國足球員Antoine Griezmann成為獨立製表HYT的新任品牌大使。圖／葳爍提供 分享 facebook，