藝人、名人代言商品連連出包,
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,傷害的不只是公眾對商品的信任,
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,名人代言的光環盡失。
產品差異化一直是業者面對自由市場的行銷策略,
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,透過尋找名人代言,
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,業者可以替類似的商品創造出差異,
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,讓消費者產生不同的偏好;但這樣的差異化策略,
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,最終還是得回到消費者的考驗,
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,及產品本身真正的內涵。
名人代言,
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,訴諸的是知名度與公信力,
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,透過知名公眾人物表達對商品的偏好,讓消費者從對名人的認同,進而發展成對商品的認同。「信任」,是營造認同的基本,並不一定是品質的保證。
業者藉著名人的光環,攫取媒體鎂光燈及大眾目光,讓產品快速冒出頭,存在於名人與代言間絕大多數就是某種利益不等的利害關係,即令是好友間的友情站台與代言,也摻雜了人情、互利等考量,不再是單純誠心推薦。
這樣互利的模式,也讓名人代言的手法近年來在全球拉枯摧朽橫掃各種產品市場,代言人可能大筆鈔票輕鬆入袋,名不見經傳的新產品一夕間抓住你我的眼球,許多國家對名人代言衍生的問題頭痛不已。
名人代言並不是產品安全的保證,在這個GMP等各種標章破功、大廠品牌失靈時代,的確讓消費者信心一再崩挫,但至少不要再目眩於名人代言的迷思中。必需體認,代言,充其量,在某種程度上,它就是另一種廣告形式罷了。,