擁有116年歷史的新日鐵住金正面臨招募年輕員工的挑戰，
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，要說服他們這是求職的迷人選項並不容易，
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，尤其是年輕族群甚至連公司名稱都不太清楚。日本人口萎縮，
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，使企業招募年輕員工時面臨更多競爭，
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，傳統企業更是如此。新日鐵住金是生產鋼鐵的大型傳統製造商，
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，去年營收達4.63兆日圓（416億美元），
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，是全球第三大鋼鐵廠。這家百年老店並未生產直接面對消費者的消費性商品，
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，因此在一般消費者尤其是年輕人之間知名度並不高，
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，但已開始嘗試建立品牌辨識度，做法之一是在東京購物聖地澀谷109MEN'S百貨公司外牆的巨型螢幕上，放映長達30秒的廣告。然而，他們推出的廣告似乎仍無法引起年輕世代共鳴。彭博資訊在廣告播放時隨機訪問，30歲以下受訪者中，只有兩人看得懂廣告中公司名稱的漢字。成長與價值股市研究公司社長翼井原認為，若新日鐵住金能推出像是能讓建築物耐震的結構性建材這類突破性產品，就能提高品牌辨識度，新日鐵住金也需要讓大眾了解金屬對日常生活的重要性。，