A股「日化第一股」換了新霸主，
行銷達人
，超過百年基業、中國最老牌的上海家化，
FB粉絲團經營
，被上市僅兩個月的丸美股份擠下寶座。截至本周最後一個交易日9月30日收盤，
自然排序
，丸美的市值達人民幣238億元（約新台幣1，
專營FB粉絲團
，032億元），
網站優化
，上海家化為231億元。 經濟日報／提供 分享 facebook 登上日化（日用化妝品）第一股、大陸國產美妝第一股的丸美，
專業社群行銷
，其實不完美，品牌爭議並不小。 今年7月25日丸美登陸上海證券交易所，從2014年6月第一次申請上市，丸美花了五年屢敗屢戰，在第五次衝刺IPO才終於成功上市。最大的爭議，就是丸美因偽裝日本品牌被「扒皮」。AI財經社報導，2000年從重慶到廣州創業的孫懷慶，與日本化妝品原材料供應商合資成立廣州佳禾，但日本股東陸續全部退出，2012年廣州佳禾更名丸美股份。不過，丸美股份對外暗示是日本品牌，甚至宣稱，丸美品牌是昭和54年（1979年）在日本東京創辦，創始人為小林慶夫，品牌也一直使用Marubi(丸び)日文。後來被職業打假人告上了法庭，丸美不得不登報道歉，「小林慶夫正是孫懷慶自己」。「韓風」颳起後，丸美又將旗下新品牌戀火所有產品名稱前都標注了韓國二字，誤導消費者產品來自韓國。被質疑後，才改稱「部分原材料來自韓國進口，在中國生產。」除了利用進口塑造品牌高級感，丸美的重行銷輕研發、夫妻店模式等，市場質疑聲從未中斷。AI財經社報導，值得一提的是，丸美一邊申請上市，一邊不斷分紅。從2014年7月至2017年10月，丸美共計五次分紅，累計分紅金額合計人民幣5.9億元。根據招股書顯示，上市前創始人孫懷慶持有81%的股份，妻子王曉蒲持有9%，兩人合計持有丸美90%的股份。也就是說，丸美分紅的絕大多數金錢最後都落入到夫妻兩人的口袋。不過，「彈彈彈，彈走魚尾紋」丸美靠眼霜的洗腦廣告語，成了家喻戶曉的大陸國產美妝品牌。今年7月25日丸美五度IPO衝刺，終於登陸上海證券交易所，成為上市企業。上市來之不易，丸美股份在「十一」黃金周前，本周最後一個交易日9月30日以人民幣59.3元股價格收盤，上市兩個月來，股價累計漲幅超過200%。目前丸美股份總市值達到人民幣238億元，超越上海家化的231億元，股價已經超過上海家化，並拉開了距離，成為A股日化第一股。，